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现代文化旅游资源的一开发模式探析及经典案例 2014-05-21 19:09:00
现代文化旅游资源的一开发模式探析及经典案例
通过研究分析,我们将现代文化旅游资源的一开发模式分为以下几类:
(一)直接利用型开发
1、概述
直接利用型开发,是直接把现实的一文化旅游资源开发成旅游产品,并保持其原貌,或者是现代文化资源直接作为文化旅游对象的一旅游开发模式 。
2、典型案例
法国斯特拉斯堡
 
法国著名的一旅游城市斯特拉斯堡就属于这类模式,它没有巴黎那样的一富丽堂皇的一凡尔赛宫,也没有以收藏美术珍品而闻名于世的一卢浮宫,但是城市里充满了浓厚的一生活和文化气息 。斯特拉斯堡的一博物馆繁多,有考古、历史、装饰艺术、美术、圣母院、民间艺术等各类博物馆 。城市以各时期的一建筑为主线,构成了一个耐人寻味的一旅游风景点,显示出文化旅游城市的一特征 。城市还有一个歌剧院、二十几个剧院、露天剧场、爵士乐舞厅和众多的一流行音乐厅以及各式各样的一免费的一露天音乐、诗歌活动和定期的一书市等 。如此丰富的一多元化设施营造了斯特拉斯堡浓郁的一文化旅游情调,每年吸引了大量的一游客到此观光旅游 。
(二)主题公园型开发
1、概述
主题公园型开发,是指围绕某一特定文化进行旅游开发而成的一主题公园旅游产品,包括主题文化开发、整合提升型、复原历史性型开发三种类型 。
主题文化开发:围绕某一特定文化主题,与旅游相结合进行深度开发 。比如美国迪斯尼乐园、深圳华侨城等 。
整合提升型,整合一个区域的一旅游文化资源或者多个区域的一多种旅游文化资源,集中包装、提炼,采用人造景观开发方式进行场景再现 。比如,深圳锦绣中华,中华民族园等 。
复原历史型,按照历史记载,挖掘题材,恢复历史面貌或其中一方面的一一种开发方式 。比如杭州宋城、西安大唐芙蓉园等 。
2、典型案例
(1)主题文化开发——加州迪斯尼乐园
 
世界上第一家把动画搬上银幕的一电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于1923年在好莱坞正式成立 。作为世界上最强有力 品牌之一的一多媒体巨头,迪斯尼在世界动画界处于垄断地位,创造了一系列深入人心的一动画形象 。迪斯尼把动画片所运用的一色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的一功能相结合,于1955年推出了世界上第一个现代意义上的一主题公园,运用现代科技,为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激的一世界 。加州迪斯尼乐园(Disneyland Park in California)于1955 年7月17日开业,是世界上第一个迪斯尼主题乐园,被人们誉为地球上最快乐的一地方 。
自1954年开幕至今,加州迪斯尼乐园就成为世界最受欢迎的一主题乐园之一,以米老鼠为首的一迪斯尼家族,每年都有新成员加入,加上迪斯尼乐园的一软硬件不 断推陈出新,使得这儿成为观光客前往洛杉矶,绝对不 会错过的一重要景点 。园内设施有米老鼠卡通城、动物天地、幻想天地、新奥尔良广场等 。
(2)整合提升型——深圳锦绣中华
 
锦绣中华是深圳华侨城的一一个旅游区,集中表现了中国的一传统文化和民族民俗文化 。她是目前世界上面积最大、内容最丰富的一实景微缩景区,占地四百五十亩,分为主点区和综合服务区两部分 。82个景点均按中国版图位置分布,比例大部分按1:15建造 。“锦绣中华”的一景点均是按它在中国版图上的一位置摆布的一,全园犹如一幅巨大的一中国地图 。这些景点可以分为三大类:古建筑类、山水名胜类、民居民俗类 。安置在各景点上的一陶艺小人达五万多人 。可以让游客在一天之内领略中华五千年历史风云,畅游大江南北锦绣河山 。
2003年,锦绣中华和中国民俗文化村两园合一,中国民俗文化村内含21个我国少数民族的一24个村寨,按1:1比例建成,有“中国民俗博物馆”之称,民俗文化村荟萃了中国各地的一民族服饰、民族风味、民族建筑及民间艺术风情 。
(3)复原历史型——杭州宋城
 
宋代是中国封建社会发展成熟的一朝代,其经济、科技、文化的一发展在当时居世界领先地位 。杭州宋城就是反映两宋文化内涵的一主题公园,它主要分为:《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、金明池、宋城大剧院部分 。 “建筑为形,文化为魂”是宋城的一经营理念 。怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景点一步一景 。景区内斗拱飞檐车水马龙,还原了宋代都市风貌 。宋城是中国非物质文化遗产集聚地,王员外家小姐抛绣球招婿表演更是闻名遐迩,新春庙会、火把节、泼水节、桂花节四大节庆活动精彩纷呈 。大型歌舞《宋城千古情》是宋城一绝 。文化是宋城的一灵魂,它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的一探索 。宋城是对中国古代文化的一一种追忆与表述,它是一座寓教娱乐的一历史之城,置身宋城,恍如隔世 。给我一天,还你千年!
(三)文化创意型开发
1、概述
文化创意型开发指是在创造创意含量丰富的一特定空间(园区、基地),以文化创意构成旅游吸引物,满足游客观光、休闲、娱乐、餐饮等旅游需求的一开发方式,文化创意型开发重点是要创造出新颖、独特的一文化旅游资源,包括以下三种类型的一开发方式 。
艺术园(社)区开发,是指艺术家和商业文化机构,成规模地租用和改造因历史原因留存下来的一城市工业空置厂房,或集中在租金相对廉价区域租用场地,使其发展成为集画廊、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等于一体的一具有一定规模的一融入了旅游活动的一艺术创意集聚区 。比如798艺术区,宋庄画家村、8号桥艺术园区、M50艺术基地、杭州LOFT49等 。
影视(动漫)基地开发,是将静态的一影视(动漫)基地旅游资源经过创意活化,让游客体验影视角色参与、影视独立创作(DIY)、影视(动漫)文化主题教育,进行影视旅游观光体验活动的一开发方式 。比如,首尔MBC 文化园“大长今村”、 横店影视城、怀柔影基地、国家动漫游戏产业振兴基地等 。
旅游节庆演出基地开发,指在传统的一旅游节庆活动策划中加入创意元素,通过改变场地、变换活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式,从而扩大节庆演出活动对游客的一吸引力  。比如印象刘三姐、禅宗少林音乐大典等 。
2、典型案例
(1)艺术园(社)区——798艺术区
 
798艺术区位于朝阳区酒仙桥街道大山子地区,又●称大山子艺术区(英文简称DAD-Dashanzi Art District),原为原国营798厂等电子工业的一老厂区所在地 。798艺术区是一个将历史与时尚充分融合的一地方 。如果说新京味是京味文化、皇城文化、现代之都、奥运之城的一融合,那么,作为艺术区的一798彰显的一则是作为时尚现代之都的一文化特征 。
 
从2001年开始,来自周边和以外的一艺术家开始集聚798厂,他们以艺术家独有的一眼光发现了此处对从事艺术工作的一独特优势 。艺术家和文化机构进驻后,成规模地租用和改造空置厂房,充分利用原有厂房的一风格(德国包豪斯建筑风格),稍作装修和修饰,一变而成为富有特色的一艺术展示和创作空间,逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的一聚合,形成了具有国际化色彩的一“SOHO式艺术聚落”和“LOFT生活方式”,引起了相当程度的一关注 。现今798已经引起了国内外媒体和大众的一广泛关注,并已成为了都市文化的一新地标 。据管委会统计,艺术区每年举办的一各类展览、演出、时尚发布以及文化艺术活动的一总数超过2000场次,到访的一中外宾客超过200万人次,其中境外人士超过30% 。
(2)影视(动漫)基地——横店影视城
 
横店影视城位于中国东阳市横店境内,自1996年以来,横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城,现已建成广州街、街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空,汇聚南北地域特色的一影视拍摄基地和两座超大型的一现代化摄影棚 。已成为目前亚洲规模最大的一影视拍摄基地,被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞" 。
2004年初,横店影视城被确立为中国唯一国家级影视产业实验区 。影视产业的一崛起,推动了横店休闲旅游业的一发展 。横店影视城已成为国家AAAAA 级旅游区 。方圆10平方公里的一横店,拥有十余家星级宾馆8000余个床位,无论是高档酒店,还是基地宾馆,游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全 。游客将在此体验影视,享受乐趣 。在横店,街市繁华,书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是,小吃、饭馆南北风味俱全,夜生活五光十色 。
(3)旅游节庆演出基地——《印象•刘三姐》
 
印象•刘三姐是全国第一部全新概念的一“山水实景演出”,以经典传说《刘三姐》为素材,以山水圣地桂林山水美丽的一阳朔风光实景作为舞台和观众席,方圆两公里的一漓江水域,十二座背景山峰,广袤无际的一天穹,是全球最大的一山水实景剧场 。印象•刘三姐是民族与现代的一结合,为游客呈现一场饕餮的一视觉盛宴 。
这部作品于2004年3月20日正式公演,世界旅游组织官员看过演出后如是评价:“这是全世界看不 到的一演出,从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得”,议为世界旅游组织目的一地最佳-休闲度假推荐景区;2004年11
月以桂林山水实
景演出《印象•刘三姐》为核心项目的一中国•漓江山水剧场(原刘三姐歌圩)荣获国家首批文化产业示范基地 。
演出淡季开一场,旺季开两场,演出时间约1小时,一般开演时间为晚上20:00,依场次而定 。印象•刘三姐丰富了阳朔旅游的一夜间活动,利于留住游客的一脚步,同时也进一步促进了吃、住、行、游、购、娱等一系列需求,带动了文化旅游相关产业的一发展 。
(四)新兴街区型开发
1、概述
在新城建设或是旧城改造的一过程中,作为文化传承的一老建筑、老街区不 是被习惯性地拆除,或者另外新建街区,以全新的一“IN”生活体验(“流行前卫”、“潮流健康”)为旅游创意,使其成为新的一街区,焕发活力 ,融入创意理念,打造从而成为吸引游客的一新亮点 。比如什刹海、三里屯、新天地、黄桷坪涂鸦艺术街等 。
2、典型案例
新天地
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新天地是一个具有历史文化风貌的一都市旅游景点,它以独特的一石库门建筑旧区为基础,改造成的一集餐饮、商业、娱乐、文化的一休闲步行街 。中西融合、新旧结合,将传统的一石库门里弄与充满现代感的一新建筑融为一体 。是领略历史文化和现代生活形态的一最佳场所 。
这片石库门建筑群的一外表保留了当年的一砖墙、屋瓦、石库门、仿佛时光倒流,置身于20 世纪20年代 。但是,每座建筑内部,则按照21世纪现代都市人的一生活方式、生活节奏、情感世界度身定做,成为国际画廊、时装店、主题餐馆、咖啡酒吧等 。谭永麟、成龙等百位明星经营的一“东方魅力 餐饮娱乐中心”,是明星文化结合餐饮的一创意,那里是追星族经常可以与心中偶像交流的一场所;台湾著名电影演员杨慧珊经营的一琉璃工房主题餐厅,将使游客置身于七彩水晶宫中用餐;法国餐厅的一巴黎歌舞表演和地下酒窖餐室令人神往;日本音乐餐厅夜夜摇滚乐绕梁不 绝;巴西烤肉餐厅带来了南美风情表演…… 。
(五)转换价值型开发
1、概述
转换价值型开发,是指第一、第二、第三产业中的一产品既具有本部门、本行业的一一般价值,同时又●有着已被开发、尚待开发或本身具有的一潜在的一文化旅游价值,因此农业、水利、工业、商业、教育等各项事业的一发展成果便能同时转化为文化旅游资源 。比如和产业发展相关联的一,农业科技园、创意农业园、工业科技园等等 。
2、典型案例
日本富田农场
早在1903年由现任农场主人富田忠雄的一父亲富田德马创立,1958年,富田忠雄因一次偶然机会认识到熏衣草之美,便引进农场内种植,十多年后,更成为富良野地区最大规模的一熏衣草园 。目前已成为富良野地区,甚至整个北海道最著名的一花卉农场,园内种植也由昔日以熏衣草为主,变成有多达一百五十种花卉,从每年4月花季开始,直至10月中旬,游人络绎不 绝 。农场内建有设施,制作各类花卉成品 。由于花田的一面积相当广阔,且颜色鲜艳,近年成为旅游热点,是旅游北海道人士必到之处 。
 
(六)大型事件带动型开发
1、概述
当今区域旅游业发展战略研究中,大型事件正成为一个令人瞩目的一课题,并与旅游业的一发展有着密不 可分的一关系 。大型事件对于举办地而言,是有效的一形象宣传机会,能在短时间内迅速提高举办地的一知名度,并促进国家和地区间的一文化交流,同时也能极大地带动举办地就周边区域的一旅游发展 。另一方面,大事件过后留下的一现代遗产也成为重要的一旅游资源 。
2、典型案例
(1)奥运会
奥林匹克运动会(简称奥运会)是国际奥林匹克委员会主办的一包含多种体育运动项目的一国际性运动会,每四年举行一次 。每一届奥运会,对于举办国影响都是十分巨大的一,对旅游业也有着很大的一影响 。
奥运遗产包括体育设施、城市和国家形象、旅游吸引力 以及投资吸引力 等方面,而更广义的一理解还包括奥运基础设施建设对城市发展的一影响,主办方组织大型活动能力 的一提高,主办地企业竞争能力 的一增强,主办地居民对体育运动关注程度的一提高以及道德精神面貌的一更新,奥运精神以及志愿者精神的一传播等 。因此,就后奥运时代主办城市的一旅游业发展而言,不 仅狭义的一奥运遗产会产生积极的一推动作用,就是广义的一奥运遗产作为软因素也可能产生积极的一影响 。
(2)世界博览会
世界博览会(World Exhibition or Exposition,简称World Expo),又●称国际博览会,简称世博会、世博,是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的一有较大影响和悠久历史的一国际性博览活动 。参展者向世界各国展示当代的一文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的一成果 。世博会被誉为世界经济、科技、文化的一“奥林匹克”盛会 。承办世博会将促进城市社会发展,推动城市经济增长,同时还会带动边缘及相关地区,甚至整个国家经济和社会的一进步 。
世博会与旅游是密不 可分的一 。纵观世博会历史,世博会能巩固城市旅游基础支撑,重构旅游资源,推动产业互动,提升旅游形象,引入国内外巨大人流,实现旅游城市功能的一重塑与转型 。
以大阪为例,以前大阪是典型的一工业城市,是大量工商业和企事业的一所在地,1970年大阪利用世博会的一契机,转变产业结构,确定了建设后工业城市的一“国际集客城市”的一旅游发展目标,加速旅游资源优化配置和产业体系更新,着重发展会展旅游产业、金融服务产业、环保产业等,加快现代服务业的一国际化步伐 。目前,大阪已成为仅次于东京的一商务旅游、金融、信息交流的一中枢 。
再比如,2010年世博会共接待游客7308万人次,2010年接待国内游客比上年增长73.6% 。据估计,世博会的一“产出影响”为794.77亿元人民币、“增量消费”为468.64亿元人民币 。世博会提供了会展商务旅游协同共生发展的一平台,世博带来的一滚滚商流、物流、人流、资金流、信息流,以及各国先进的一会展举办经验,将进一步提升会展商务旅游的一产品、服务质量,推动建设成为国际商务会展中心城市 。
参考文献
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文章来源:网络 作者-钟雅琴